Pada tahun-tahun awal perjalanan fashionnya, CHARLES & KEITH berfokus pada menciptakan sepatu dan sandal bergaya untuk perempuan Asia modern. Desain brand berfokus pada tren dan desain yang mudah digunakan — seperti sepatu heels slingback ini dari tahun 2004 — dinikmati daya tarik yang luas di seluruh wilayah, dan segera mengumpulkan pengikut yang kuat dan antusias.

Seiring CHARLES & KEITH menjadi merek internasional, desainnya yang menonjol terlihat pada selebritas dan tokoh ternama lainnya di acara terkenal seperti Fashion Weeks, serta dalam publikasi media fashion yang populer. Trendsetter, seperti Gigi Hadid, Naomi Scott dan Lottie Moss, terlihat dalam memakai brand yang didambakan.

Pada tahun 2004, CHARLES & KEITH menjadi salah satu merek fashion pertama di Singapura yang meluncurkan platform e-commerce. CHARLESKEITH.COM didesain ulang dan diluncurkan kembali pada tahun 2011 untuk menciptakan pengalaman yang lebih diorientasikan kepada pengguna. Saat ini, website adalah bagian penting dari strategi brand ritel dan dikirimkan ke 70 lokasi di seluruh dunia.

Sementara CHARLES & KEITH dikenal karena mencerminkan semangat fashion dengan produk-produknya yang didorong oleh tren, beberapa desainnya telah teruji oleh waktu — mereka tidak akan pernah ketinggalan zaman. Misalnya Sepatu Loafer Mules dengan aksen metalik dan Tas Chain Strap Evening (foto) terus menjadi sangat populer, bertahun-tahun setelah pertama kali diluncurkan.

Sebagai member dari industri fashion yang dinamis, CHARLES & KEITH percaya bahwa kolaborasi kreatif dengan desainer akan menghasilkan perspektif baru yang menarik. Pada tahun 2018, brand tersebut bermitra dengan desainer dari Inggris yaitu Molly Goddard di acara runway Spring/Summer 2019-nya. Pada bulan Mei 2020, ia meluncurkan koleksi dan bekerja sama dengan desainer dari Denmark yaitu Cecilie Bahnsen.

Bahkan saat CHARLES & KEITH membuat langkah online, untuk terus berkembang dan membangun keberadaannya dengan membuka toko fisik. Pada Oktober 2017, brand membuka toko pertamanya dengan desain duplex facade di Terminal 4, Bandara Changi. Ruang yang mengesankan ini mencerminkan kepercayaan diri CHARLES & KEITH dalam produk dan layanannya, dan menawarkan pengalaman berbelanja kelas utama.

Untuk membuat kampanye dan editorialnya yang luar biasa, CHARLES & KEITH telah bekerja dengan beragam model selama bertahun-tahun untuk mengekspresikan visi modern dan eksperimental nya. Dari wajah yang sedang naik daun hingga artis kelas atas dari industri terkenal, pemeran cantik ini termasuk Xiao Wen Ju, Hailey Bieber, Ruth Bell dan Zhao Jia Li.

Menghormati dan menginspirasi wanita adalah inti dari CHARLES & KEITH. Merek ini telah bermitra dengan banyak panutan wanita di industri fashion dalam kampanye — khususnya untuk Hari Perempuan Internasional — yang berupaya memberdayakan perempuan di mana pun. Di antaranya para wanita pelopor ini adalah fashion influencer Yoyo Cao, pengusaha Emily Lam-Ho, stylist Lizzy Van Der Ligt dan direktur kreatif Nellie Lim.

Meskipun CHARLES & KEITH adalah brand pakaian wanita, merek ini tidak hanya mendapat dukungan dari para wanita. Yakin bahwa fashion adalah sarana ekspresi diri yang harus terbuka untuk semua, brand juga merangkul inklusivitas. Kepribadian pria yang tak terlupakan telah terhubung dengannya termasuk Bryan Boy, Daniel Henney, Han Huo Huo dan Kelbin Lei.

Saat dunia tiba-tiba terjerumus ke dalam pandemi global, CHARLES & KEITH harus tetap menjadi kreatif — kampanye digital sepenuhnya diluncurkan untuk Fall Winter 2020. Bekerja sama dengan seniman yang berbasis di Barcelona Ignasi Monreal, kampanye tidak konvensional ini terdiri dari ilustrasi hiper-realistis yang menampilkan desain terbaru brand dalam pengaturan virtual yang sangat rinci.

Tas Shoulder Gabine mungkin sudah lama tidak ada dalam keluarga CHARLES & KEITH, tetapi jelas memberikan dampak yang besar. Desain elegan namun serbaguna ini yang dihiasi dengan gesper emas yang khas, dengan cepat mengambil alih dunia fashion. Terlihat pada trendsetter berpengaruh seperti Aimee Song, Nara Kim dan Tamu McPherson, popularitas Gabine telah tumbuh dengan mantap sejak debutnya.